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Branding der Naturschutz-Kampagne #miniwildnis

haefelinger design konzipierte die Naturschutz-Kampagne #miniwildnis. Aufmerksamkeitsstarke Kommunikation im Raum wird mit Social Media verknüpft.

Kernidee der Naturschutz-Kampagne #miniwildnis ist die Schaffung unkultivierter, verwilderter Flächen in unserer Zivilisation, die Pflanzen, Kleintieren und Insekten als wertvoller Lebensraum dienen. Kooperations-Partner sind u.a. die Stadt Schwäbisch-Gmünd und die Deutsche Bahn, welche die Naturschutz-Kampagne im Rahmen ihres Nachhaltigkeitsprogramms #dasistgrün an zahlreichen Bahnhöfen umsetzt. Mit inspirierenden Schildern auf den Arealen, die mit digitalen Plattformen und Social Media verknüpft sind, soll das Bewusstsein für die Relevanz wilder Flächen für die Artenvielfalt geschaffen werden. Die Initiative »sinnvoll handeln« wurde von Eva Stengel ins Leben gerufen.

Beratung, Strategie, Idee, Naming, Kampagne, Signaletik, Social Media

 

Warum die Kampagne #miniwildnis?

Die Naturschutz-Kampagne möchte erreichen, dass es in Deutschland wieder »wilder« wird. Wildnis ist da, wo der Mensch nicht in die Natur eingreift. Laut Schätzungen sind nur noch etwa 0,6 Prozent der Fläche in Deutschland nicht vom Menschen genutzt. Das stellt eine enorme Bedrohung für die Artenvielfalt dar. Eine wirksame Maßnahme gegen den Verlust der Biodiversität sind naturnahe, verwilderte Flächen. Sie bieten wertvolle Lebensräume für heimische Tiere wie Wildbienen, Schmetterlinge, Käfer, Eidechsen, Vögel, aber auch für viele Pflanzen. Auf dem Land, im privaten Garten, in der Stadt, im öffentlichen Raum oder auf Unternehmens- oder Gewerbeflächen.

in schwarz Wir Wollen Wild auf einem gelben Hintergrund mit Illustrationen von Inselkten wie Schnetterlingen und Libellen
Eine Social Meida Kachel mit der Aufschrift Ihr denkt, hier lebt ein Messie? Für mich mein Wohlfühlen-Ort und einer Mistkäfer Illustration. Daneben eine weitere Social Media Kachel mit Unnützes Ödland? Für mich mein Leben und der Illustration von einer Distel

Schild mit der Aufschrift FÜR EUCH IST ES BRACHLAND, FÜR MICH MEIN PARADIES. und einer kleinen Fuchs Illustration. Daneben ein weiteres Schild FÜR EUCH IST ES WILDNIS. FÜR MICH MEIN MUSIKZIMMER und der Illustration einer Grille

Zwei Bilder von Schildern der miniwildniss eins in einer Wiese eins an einer Wand mit Ranken. Auf gelb weißem Hinterdrunf mit Insekten Illustrationen

Schild mit der Aufschrift KEINE STEINWÜSTE. SONDERN MEINE SONNENBANK. und einer Eidechsen Illustration. Daneben ein weiteres Schild NUR GESTRÜPP? HIER BIN ICH KÖNIGIN. und der Illustration einer Hummel

Schild mit der Aufschrift UNKRAUT? ICH MACHE RAUPEN SATT. und einer Brennessel Illustration. Daneben ein weiteres Schild FÜR EUCH NUR GRAS? FÜR MICH MEINE HÜPFBURG. und der Illustration einer Heuschrecke

Schild mit der Aufschrift BISSCHEN UNAUFGERÄUMT. ABER MEIN ZUHAUSE. und eines Spatz. Daneben ein weiteres Schild KEINE WEGE. NUR GESTRÜPP? FÜR MICH MEIN FITNESSSTUDIO. und der Illustration eines Regenwurms

Der Slogan gibt Tieren und Pflanzen eine Stimme

Die Inspiration für die Naturschutz-Kampagne kam aus einem Perspektivenwechsel: Naturnahe Flächen sind nicht »ungepflegt«, denn Tiere und Pflanzen finden genau hier ihr Zuhause. Um diese Sicht zu verdeutlichen, dreht die Kampagne den Betrachtungswinkel um: Kleintiere und Pflanzen erhalten eine Stimme und sprechen für sich selbst. Kleines wird groß und plakativ gezeigt. Verborgenes wird sichtbar gemacht. Der Kampagnenslogan »Wir wollen wild« bringt die Forderung der Tiere und Pflanzen auf den Punkt.

Schwarz-Weiß Illustrationen von Insekten und Händen die Smartphones halten

Wie sieht es denn hier aus?

»Ungepflegte Grünflächen« nehmen viele Menschen als störend wahr. So entstand die Idee, die Vorteile naturbelassener Areale humorvoll zu kommunizieren. Miniwildnis-Flächen werden durch aufmerksamkeitsstarke Schilder gekennzeichnet, die spielerisch aufklären und Menschen zum Mitmachen anregen möchten. Die Naturschutz-Kampagne ist mit einem digitalen Auftritt und Social Media-Angebot verknüpft, auf der Interessierte ihre Beobachtungen hochladen und in der Community teilen können.

gelbes Plakat an einem Banhof auf dem steht WIR WOLLEN WILD mit Illustrationen von Insekten und Typografie
Schild am Bahhof mit einem zug im Hintergrund. Auf dem gelben Schild steht WIR WOLLEN WILD mit Illustrationen und Text

Die Deutsche Bahn setzt auf die Kampagne #miniwildnis

An zahlreichen Bahnhöfen in Baden-Württemberg entstanden #miniwildnis-Areale. Umgesetzt und unterhalten werden die Flächen von der Deutschen Bahn im Rahmen ihres Nachhaltigkeitsprogramms #dasistgrün für mehr Artenvielfalt. Sie haben eine Größe von 100 bis 600 qm und wurden mit heimischen Pflanzen und regionalem Saatgut bepflanzt. Das #miniwildnis-Branding im Raum mit unterschiedlichen Schildern geben den Flächen ihre Identität. Sie wie auch großformatige Miniwildnis-Plakate an Bahnhöfen sensibilisieren Reisende für Natur- und Umweltschutz.

Jeder kann etwas tun.

Auf kommunalen, gewerblichen oder privaten Flächen, in der Stadt und auf dem Land. Überall ergeben sich Möglichkeiten. Jeder Quadratmeter zählt. Wer mitmachen möchte: hier.

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